淺談財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略

內(nèi) 容 摘 要

保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷在國內(nèi)還屬于新興不久的一種營銷方式，但是國外很早就開始實(shí)行保險(xiǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷，并且取得了不菲的成就。相比之下，我國保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷起步晚，但在20余年的發(fā)展之下，逐步形成了線上+線下的營銷體系，適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展步伐。因此，在新的視域之下，財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司積極拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，是基于新時(shí)期的發(fā)展需求，更是構(gòu)建行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要著力點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景之下，財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司以網(wǎng)絡(luò)+營銷的模式，搭建新的營銷渠道，是拓展?fàn)I銷市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的中不要之舉。本文主要通過對(duì)我國財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中出現(xiàn)的問題提出一些可行的措施，希望能借此推動(dòng)我國的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)營銷健康快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)   網(wǎng)絡(luò)營銷   分析   策略 

目       錄

財(cái)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及分析                                  3

網(wǎng)絡(luò)營銷的促進(jìn)作用                                      3

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)                                          3

現(xiàn)在我國財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要模式                      4

我國財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀                            5                               

我國財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題                        7

人們受傳統(tǒng)觀念的影響太深                                 7

保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的安全問題                                   7

傳統(tǒng)的保險(xiǎn)企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)存在很大的缺陷                   7

保險(xiǎn)產(chǎn)品缺少創(chuàng)新                                         7

四、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中的構(gòu)建策略                    7

（一）基于用戶體驗(yàn)的營銷渠道創(chuàng)新                              7

（二）注重產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)品開發(fā)力度                          8

（三）有效利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)                                    9

（四）微信企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營模式                                  10

五、結(jié)語                                                     10

文獻(xiàn)