場景化金融現狀與發展研究——以螞蟻金服為例

內 容 摘 要

金融業在互聯網的推動下迅猛發展，互聯網金融在探索期也產生了許多不同形式。當今，生活中的各方各面無不滲透著金融，人們對于金融服務提出了更高的標準和期待。因此，隨著探索步步走向成熟，金融開始走向“場景化”發展道路。金融服務被細分，并嵌入各場景中。金融走下神壇，以場景為基礎，更貼近人們的生活。本文介紹場景化金融的概念與現狀，通過以螞蟻金融服務公司為例，分析當前場景化金融的應用與發展狀況，對目前場景金融存在的問題進行探究，并對此提出建議。目前我國的場景資源幾乎已覆蓋消費領域，今后可對現有場景進行細化并開拓供應鏈金融領域場景。在金融場景化的路上，還應注重創新和安全問題。

[關鍵詞]：場景化金融；現狀；應用；互聯網金融

目       錄

1. 引  言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法和目的2

2. 場景化金融的概念與現狀2

2.1. 場景化金融的概念2

2.2. 場景化金融現狀3

2.2.1. 面向C端的場景金融4

2.2.2. 面向B端的場景金融5

3. 場景化金融的具體應用——以螞蟻金服為例6

3.1. 螞蟻金融服務集團概述6

3.2. 螞蟻金服主要金融業務中的場景分析6

3.2.1. 支付業務——支付寶7

3.2.2. 投資理財——余額寶8

3.2.3. 微貸——螞蟻花唄9

3.2.4. 保險11

3.2.5. 信用——芝麻信用11

4. 場景化金融存在的問題及建議12

4.1. 場景化金融存在的問題13

4.1.1. 產品同質化13

4.1.2. 場景集中化13

4.1.3. 入口單一化14

4.1.4. 風險多樣化14

4.2. 場景化金融未來發展建議14

4.2.1. 增強產品創新（提升用戶體驗）14

4.2.2. 拓寬場景資源15

4.2.3. 開創更多入口16

4.2.4. 加大安全力度16

5. 結論17

文獻