國(內)外優秀廣告的心理學分析

國(內)外優秀廣告的心理學分析以凡客誠品廣告為例1

一、人類的感知注意特點1

1、注意力：2

（1）廣告信息的實用性:是否對消費者具有實用價值;2

（3）廣告信息的娛樂性:引發消費者興趣的娛樂廣告效果。2

2、記憶：2

3、說服：2

二、凡客的廣告心理學實踐應用2

1、凡客的心理學應用2

2、其他廣告的心理學運用3

（1）多芬的注意力運用3

（2）百達翡麗的情感訴求3

（3）惠而浦和動感地帶的個性觸發需求4

三、對廣告從業者的啟發4

4、沈德立：《心理與行為研究》 ,2011年3月,第18頁5

國(內)外優秀廣告的心理學分析以凡客誠品廣告為例

【摘要】本論文通過心理學分析凡客誠品的廣告案例, 歸納了廣告在運用心理學方面的可取之處, 嘗試通過研究廣告活動中的心理現象和心理規律，運用心理學理論，重點詮釋“態度與廣告說服”, “個性,自我與廣告表達”， “群體影響與廣告代言”對廣告活動所起到的重要作用。同時，通過案例探討廣告受眾心理需要特征以及相應的廣告策略和發展趨勢`。

【關鍵詞】 優秀廣告  心理學  分析