國內外優秀廣告的心理學分析

國內外優秀廣告的心理學分析1

[關鍵詞]廣告學、心理學、心理分析的觀點1

一、廣告的發展簡史與廣告的功能2

1.廣告的發展簡史2

2.廣告的功能2

二、心理學在廣告領域的應用2

三、中外優秀廣告案例的心理剖析3

1.可口可樂——“瓶中樂”策略3

(1)簡述廣告3

(2)心理剖析4

2.農夫山泉——“農夫山泉有點甜”。4

(1)簡述廣告4

(2)心理剖析5

3.DIOR——“ Dior真我香水，釋放女人內心真實的自我。”5

(1)簡述廣告5

(2) 心理剖析5

四、總結優秀廣告運用心理學的共性與差異。6

1.共性6

2.差異6

國內外優秀廣告的心理學分析

[摘要]廣告學的研究對象是廣告在市場經濟活動中取得的最大成效的規律。它研究的任務是闡述廣告的基本原理、分析廣告的社會經濟功能、總結廣告事業發展演變的歷史、研究廣告藝術形式和表現技巧。心理學研究心理的發生、發展和活動的規律。廣告與消費心理學把人看做消費者，研究他的心理規律。因此，心理學有關知覺、學習記憶、需要、動機、情緒情感和個性的研究成果和相關理論，必能為解釋人的消費行為提供幫助。心理分析的觀點來自弗洛伊德的精神分析理論。該理論認為，消費者的購買動機常常不為自己察覺，因為其真實動機隱藏在消費者內心深處(無意識層)。

[關鍵詞]廣告學、心理學、心理分析的觀點