我國快遞企業(yè)市場營銷問題及對策分析

摘 要...................................................... 4

一、市場營銷學概念......................................... 5

二、市場營銷策略概念....................................... 5

三、中小物流企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀..................................6

  3.1 中小物流企業(yè)的界定....................................6

　3.2 中小物流企業(yè)發(fā)展中存在的問題..........................6

四、研究中小物流企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的意義........................7

  4.1 提高企業(yè)盈利能力......................................7

  4.2 集中優(yōu)勢提高競爭力....................................7

  4.3 降低運營成本..........................................7

  4.4 提升物流企業(yè)形象......................................7

五、中小物流企業(yè)的SWOT分析.................................7

  5.1 優(yōu)勢分析..............................................7

  5.2 劣勢分析..............................................8

  5.3 機會分析..............................................8

  5.4 威脅分析..............................................8

六、營銷戰(zhàn)略類型............................................8

七、內(nèi)部條件分析...........................................10

參考文獻...................................................12

內(nèi) 容 摘 要

在生產(chǎn)能力普遍過剩的現(xiàn)代，市場營銷受到人們的普遍重視，但是人們的注意力普遍集中在大企業(yè)、名牌產(chǎn)品的市場營銷上，中小企業(yè)的市場營銷沒有受到足夠的重視。大多數(shù)中小企業(yè)的市場營銷活動缺少理論指導，是在比較盲目的狀態(tài)下進行的。因此，研究中小企業(yè)的市場營銷問題既有理論意義又有實際價值。而且在我國，中小企業(yè)是國名經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中重要組成部分，在部分省份數(shù)量眾多經(jīng)營領域廣泛的中小企業(yè)更是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，中小企業(yè)的發(fā)展在一定程度上決定著我國經(jīng)濟發(fā)展的總體水平。

中小企業(yè)在推動國民經(jīng)濟發(fā)展，保持市場繁榮、增加財政收入，促進勞動就業(yè)和維護社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮著非常重要的作用，而中小企業(yè)營銷策略制定對于中小企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。總之，中小企業(yè)資金少，規(guī)模小，組織結(jié)構(gòu)簡單，這些特點決定了在開拓市場的過程中中小企業(yè)不可能像大型企業(yè)那樣花費大量的人力財力進行市場營銷，中小企業(yè)必須要針對自身特點采取切實可行的營銷策略才有可能在開拓市場的過程中取得成功。

關(guān)鍵詞： 發(fā)展 市場營銷策略 研究 中小物流企業(yè)