鴻運酒推廣與促銷

目       錄

一、酒業發展的背景3

（一）、我國經濟迅速發展3

（二）、禁酒令的影響4

    （三）、未來走勢4

二、企業所面臨的問題4

（一）、自主產品勢單力薄4

（二）、對于自主產品持觀望狀態5

三、品牌推廣5

（一）、推廣的產品5

1、選擇船上老窖鴻運酒推廣的原因5

2、船上老窖鴻運酒的重要性6

3、面臨的問題6

4、企業做品牌推廣的原因6

    （二）、產品策略6

（三）、品牌推廣策略7

1、制作DM單和海報進行推廣7

2、擺攤設點進行免費品嘗進行推廣7

3、擺攤設點進行免費品嘗進行推廣7

        4、借助網絡進行推廣8

5、借助商會打入市場8

    6、強調文化因素9

四、品牌促銷9

（一）、促銷策略9

1、人員促銷9

2、廣告促銷10

    （二）、公益性廣告促銷策略10

1、感恩社會、熱心支持公益事業10

2、捐資助學 10

3、修橋造路11

        4、慰問和關心老人11

    5、關切慈善公益事業11

內 容 摘 要

酒業的的發展，不僅帶動地區經濟繁榮，而且還解決不民工的就業問題。俗話說無酒不成席，酒伴隨著人類幾千年，酒的價值是我們難以估量的。每個酒業的發展都有一段歷史，而這段歷史需要每個酒業的員工來續寫和傳承。不同公司的品牌推廣、管理制度、促銷策略和銷售政策在日新月異的變化，不管怎么變都改變不了發展這個詞，一旦停滯那么將會被淘汰。一個企業最重要的就是自己的自主品牌，自主品牌對企業的生死存亡起著至關重要的意義。當中國大踏步的走進小康社會，溫飽問題已經解決，當代人的眼光開始轉變，由粗茶淡飯到山珍海味，由散酒到瓶裝酒再到現如今的盒裝酒及定制酒。隨著我國經濟的發展，制作工藝水平的提升，白酒的走勢也越來越好。目前國內外對于品牌推廣的也較為常見：如品牌識別及營銷策略等，通常選取房產和汽車等作為例子，而采用白酒作為品牌推廣的確很少，現在的白酒也成為了人們生活的一部分。

關鍵詞：酒業 品牌推廣  促銷政策  發展  自主