論誠信是市場營銷的基礎

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一、目前我國企業信用的現狀2

（一）企業的誠信營銷意識比較薄弱3

（二）企業沒有形成誠信營銷文化3

（三）企業在產品策略方面缺乏誠信3

（四）企業在渠道策略方面缺乏誠信3

（五）與誠信營銷相適應的制度體系不健全4

二、誠信營銷對企業發展的重要性分析4

（一）誠信營銷是企業生存之本4

（二）誠信營銷是增強企業競爭力的決定性因素4

（三）企業在產品策略方面缺乏誠信5

（四）誠信營銷是企業創造顧客和利潤的源泉5

（五）誠信營銷是企業吸引人才的有效手段5

三、實施誠信營銷,促進企業發展5

（一）樹立誠信營銷理念,強化誠信營銷意識6

（二）構建誠信營銷文化6

（三）提供誠信營銷產品和服務6

（四）加強誠信合作,確保營銷渠道暢通6

（五）營造誠信環境7

四、企業誠信營銷的切入點7

（一）企業全員親自參與7

（二）尋找企業永恒的東西7

（三）記住企業的承諾并超值提前兌現8

（四）策略性展示自身不足8

（五）關注公益事業，承擔社會責任9

內 容 摘 要

誠信，既是個人行為的基本道德準則，也是企業行為的基本道德準則。近年來，我國商品市場中的信用缺失問題的嚴重性引起了社會的廣泛關注，本文從目前我國企業的信用現狀入手，分析了誠信在企業營銷中的重要性的同時，提出提升企業信用的對策，最后提出企業進行誠信營銷五個切入點。    關鍵詞：企業營銷 誠信 誠信營銷