我國網絡廣告營銷策略研究

一、網絡廣告的特點1

（一）信息傳遞的互動性1

（二）傳播時空的廣泛性2

（三）信息訴求的針對性2

（四）視聽效果的綜合性3

二、網絡廣告營銷存在的問題3

（一）廣告市場運作缺乏規范性3

（二）與受眾之間缺乏互動4

（三）網絡廣告營銷效果不佳4

（四）表現形式缺乏創新性5

三、解決網絡廣告營銷中問題的策略6

（一）推進網絡廣告市場規范化6

（二）不斷開發新型廣告表現形式6

（三）注重受眾的心理需求7

（四）適時調整網絡廣告營銷策略7

四、結論8

參 考 文 獻10

內 容 摘 要

網絡廣告的實質就是企業充分利用互聯網絡的傳播能力將產品信息和企業形象傳達給目標受眾,其影響能力是由廣告與網絡相結合而產生的。本文將試從分析網絡分類廣告的特點及存在問題入手,在以顧客導向的現代營銷理念指導下,緊緊圍繞受眾為中心和廣告主的需要,在詳細分析受眾行為及其特征和廣告主的傳播行為和特征的基礎上,盡力系統地研究包括網絡分類廣告的目標市場、與傳統媒體的整合(線上線下聯動)、心理營銷、價格決策、渠道決策、內容決策以及傳播決策等在內的網絡分類廣告營銷戰略。以期實現網絡分類廣告對顧客的粘著力,提高利用分類廣告這一網絡廣告資源形式,提高企業的營銷傳播能力。

關鍵詞：網絡廣告；營銷策略