我國零售企業的營銷問題與對策分析

一、引言1

（一）研究意義1

（二）研究內容1

二、市場營銷策略概述1

（一）相關理論1

（二）市場營銷的作用2

（三）零售營銷的新模式3

三、我國零售企業營銷存在的問題3

（一）零售業態層次不齊，差距明顯3

（二）企業規模小3

（三）經營成本偏高，管理水平低4

（四）銷售目的不明確4

四、商業零售企業營銷問題的成因4

（一）經營觀念滯后4

（二）缺乏科學管理手段5

（三）企業缺乏戰略規劃，目標市場不清晰5

五、我國零售企業的營銷戰略管理對策5

（一）積極轉變思想觀念5

（二）重視企業管理，提高管理水平6

（三）明確市場定位，發揮企業經營特色6

結 論7

參 考 文 獻8

內 容 摘 要

市場經濟的發展離不開零售企業帶來的巨大經濟效益，在經濟全球化的背景下，我國的零售企業環境也發生了轉變，為了在競爭市場中實現持久發展的戰略，很多零售企業也在尋找著創新的發展道路。但依然存在很多影響因素滯足了零售企業的發展，管理方式及營銷觀念落后、服務質量低下、品牌營銷觀念意識薄弱都是影響零售企業長久發展的因素。因此，本文首先對營銷戰略進行了概述，然后分析了當前零售業常用的營銷策略，并且分析了當前零售業營銷存在的問題，分析了存在的原因，最后針對原因提出了相應的營銷策略。

關鍵詞:零售業，營銷策略，戰略，管理