影視植入廣告的發展策略分析

目 錄

內容摘要…………………………………………………………………2

一、緒論…………………………………………………………………3

(一)研究背景…………………………………………………………………………4

(二)研究意義…………………………………………………………………………4

(三)研究方法………………………………………………………………4

二、文獻綜述……………………………………………………………5

三、影視植入廣告發展歷程……………………………………………6

(一)初步應用期………………………………………………………………………6

(二)逐步生成期………………………………………………………………………6

(三)快速增長期……………………………………………………………7四、我國影視植入廣告發展中存在的問題……………………………7

(一)植入品牌領域廣泛化……………………………………………………………7

(二)市場運作缺少專業化……………………………………………………………8

(三)整體創作創新水平低……………………………………………………………8

(四) 缺乏相配套評估體系…………………………………………………9

五、我國影視植入廣告的發展策略……………………………………9

(一)逐漸培訓成熟的第三方專業廣告公司………………………………………10

(二)規范影視植入廣告的運作流程………………………………………………10

(三)科學定價，形成完整的體系……………………………………………………10

(四)注重品牌形象與目標觀眾心理特質的契合…………………………………11

(五)廣告與電影情節融合，實現廣告效益的最大化………………………………11

參考文獻………………………………………………………………13

內 容 摘 要

隨著科技的高速發展，傳統廣告的效益呈現出下降趨勢，廣告主急需找到新的優質傳播渠道，植入式廣告作為新興的廣告形式脫穎而出。影視植入廣告指的是把商品信息融入電影的影片場景、影片道具、電影對話語言、主人公的喜好及其物品中的廣告形式。近幾年來，影視的植入式廣告發展的十分迅速，中國電影的植入式廣告越來越多，影視植入廣告也逐步成為了廣告主推銷商品的有力武器。目前，它還處在一個發展的初期階段，伴隨著我國大量影視劇的不斷涌現，其慢慢的開始進入到了大眾的視野當中，并為大眾所熟悉。例如影視劇《奮斗》、《非誠勿擾》、《龍門鏢局》、《私人定制》等影視作品里大量的植入式廣告，顯示出了我國影視劇植入式廣告已經進人了一個嶄新的全盛時代，但其中也存在著許多問題。本文通過分析植入式廣告的現狀、傳統廣告的不足和植入式廣告的優越性，指出目前我國植入式廣告面臨的問題，并提出植入要點和規范化發展策略，明確了植入式廣告已經成為未來廣告的發展趨勢。只有注重發展策略，才能實現商業與藝術的雙贏。

關鍵詞：植入式廣告 發展戰略