淺析中國共享單車營銷現(xiàn)狀與發(fā)展前景--以哈羅單車為例

——以哈羅單車為例

摘 要

共享經(jīng)濟(jì)自誕生以來以其特有的方式在逐漸滲透并改變我們的生活和工作的同時，也伴隨著時代的發(fā)展賦予了這個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的內(nèi)涵。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)智能化的發(fā)展而不斷產(chǎn)生新的商業(yè)模式，共享單車正是在此基礎(chǔ)上發(fā)展出來的新型商業(yè)模式。共享單車旨在解決人們出行“最后一公里”的經(jīng)營理念對于綠色環(huán)保、緩解城市短程交通擁擠、個人健康領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文通過對我國共享單車營銷與行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析，尤其是針對共享單車營銷與經(jīng)營過程中所出現(xiàn)的各種亂像，進(jìn)行比較深入的剖析，嘗試提出科學(xué)合理的對策，使共享單車行業(yè)走的更遠(yuǎn)，更好的服務(wù)大眾。

[關(guān)鍵詞]：共享單車；現(xiàn)狀分析；哈羅單車

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究依據(jù)1

1.2. 研究目的和意義2

2. 文獻(xiàn)綜述2

3. 我國共享單車行業(yè)營銷現(xiàn)狀3

3.1. PEST分析3

3.1.1. 政治（politics）3

3.1.2. 經(jīng)濟(jì)（economy）4

3.1.3. 社會（society）5

3.1.4. 技術(shù)（technology）5

3.2. 競爭環(huán)境分析6

3.2.1. 競爭者眾多，競爭環(huán)境復(fù)雜6

3.2.2. 行業(yè)的競爭方向不斷轉(zhuǎn)移變化6

3.2.3. 雙巨頭壟斷向三足鼎立局面轉(zhuǎn)移6

3.2.4. 資本驅(qū)動行業(yè)發(fā)展7

3.2.5. 行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨�?

4. 共享單車發(fā)展過程中的問題分析8

4.1. 資本無節(jié)制涌入造成過度繁榮9

4.2. “互聯(lián)網(wǎng)+單車”組合缺乏較強(qiáng)的核心競爭力9

4.3. 政府管理監(jiān)督的滯后性10

4.4. 企業(yè)運(yùn)營管理和發(fā)展戰(zhàn)略的缺失10

4.5. 共享單車行業(yè)的金融管理缺失11

5. 哈羅單車在營銷和經(jīng)營方面的借鑒意義11

5.1. 哈羅單車簡介12

5.2. 哈羅單車的差異化營銷戰(zhàn)略12

6. 尋求和開拓共享單車行業(yè)未來的發(fā)展之路14

6.1. 精細(xì)化運(yùn)營是關(guān)鍵15

6.2. 積極與政府開展合作，完善市場結(jié)構(gòu)15

6.3. 堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)15

6.4. 努力探尋企業(yè)經(jīng)營與消費(fèi)者需求的最佳結(jié)合點(diǎn)16

7. 結(jié)論16

8. 文獻(xiàn)