淺論愛奇藝市場營銷策略研究

內 容 摘 要

自二十一世紀起，中國網絡世界逐步發展起來，尤其以阿里巴巴為標桿，許多企業家也逐步涉及網絡。發展至今，在網絡世界大發展的背景下，網絡視頻也逐步開始嶄露頭角，漸漸成為觀看視頻的普遍核心應用。其中以愛奇藝視頻為例，對愛奇藝品牌的認識，愛奇藝發展現狀以及其發展所運用的營銷策略研究，研究愛奇藝自通過塑造自身的品牌，通過制作內容的創新、產品的革新、營銷的推廣以及精準定位以提高愛奇藝市場占有率。通過對愛奇藝市場營銷策略的研究，聯合愛奇藝所運用的具體策略，指出愛奇藝營銷策略存在的具體問題提出相應的對策。

 [關鍵詞]：愛奇藝；內容創作；付費營銷；營銷策略

目       錄

1 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

1.3 研究方法2

1.3.1 文獻研究法2

1.3.2 問卷調查法2

1.3.3 比較分析法2

1.4 國內外研究現狀2

1.4.1 國外的研究現狀及發展趨勢2

1.4.2 國內的研究現狀及發展趨勢3

2 愛奇藝現狀分析3

2.1 簡介3

2.2 發展歷程4

2.3 特點5

2.4 市場營銷策略實施5

2.5 SWOT分析6

2.5.1 優勢S(strengths)：6

2.5.2 劣勢W(weaknesses)：6

2.5.3 機遇O(opportunities)：7

2.5.4 威脅T(threats)：8

3 愛奇藝市場營銷策略存在的問題9

3.1 內容規劃不完善9

3.2 精準營銷不足9

3.3 會員營銷不完善10

3.4 未恰當處理廣告帶來的負面影響10

4 愛奇藝營銷策略研究11

4.1 增強內容和細分市場的融合11

4.2 加速發展愛奇藝的精準營銷11

4.2.1 愛奇藝的瀏覽者11

4.2.2 愛奇藝注冊成員12

4.2.3 愛有藝注冊會員12

4.2.4 PGC視頻內容生產者12

4.3 升級會員制，以內容營銷帶動會員制發展13

4.4 以優質的內容營銷減消廣告帶來的負面影響13

5 結論14

文獻