淺談企業的品牌策略

摘要

如今，隨著新經濟時代的來臨，市場環境發生了很大的變化，品牌的作用越來越大，品牌策略也越來越被企業重視。品牌是企業的無形資產，是一個有價值的企業財富，品牌建設能夠提高企業在市場的核心競爭力。在經濟全球化的今天，中國企業想要在全球范圍的競爭中生存下去，必須高度重視品牌策略，國內很多企業在品牌經營上存在著許多重大失誤。目前，我國只有極少數企業成功躋身于國際知名品牌的行業，而更多的企業尚未成功實施品牌策略。許多立志走出國門的企業迫切希望了解和學習國際知名品牌的品牌策略，以提高自身在國際市場中的品牌競爭力。此文將以此為目的展開研究，在對我國企業的品牌策略進行研究的基礎上，結合我國企業目前品牌策略的現狀與存在的問題，積極借鑒國際知名品牌的成功經驗，提出我國企業實施品牌策略的相關對策，以期能為我國企業應對國際市場的競爭、成功實施國際品牌策略有所幫助。

 [關鍵詞]：企業；品牌；品牌策略；國際品牌策略

目      錄

引言1

1我國企業實施品牌策略的發展現狀2

1.1中國品牌正在贏得越來越多消費者的青睞2

1.2中國企業開始重視對成熟品牌的建立2

1.3中國在WTO下的企業品牌3

2我國企業品牌策略存在問題3

2.1 我國企業品牌與國際主要品牌的差距甚遠3

2.2我國企業品牌定位不準確3

2.3我國企業對國際市場信息系統不完善4

2.4品牌缺乏核心價值注重品牌價值4

2.5我國企業品牌延伸欠科學4

2.6我國企業品牌維護欠認知5

2.7品牌國際化能力弱5

3企業品牌策略的實施建議5

3.1進行科學的品牌定位6

3.2合理進行品牌延伸6

3.3不斷加強對國際品牌的維護6

3.4  全面質量管理與品牌創新相結合7

3.5 建立完善的國際市場信息系統7

3.6樹立品牌戰略的全球化意識8

結論8

文獻