李寧公司品牌營銷研究

內(nèi) 容 摘 要

李寧公司成立于1990年，作為國產(chǎn)運動品牌龍頭企業(yè)，通過一系列的品牌營銷，打破了外資品牌獨占國內(nèi)市場的局面。在此期間李寧公司采取了多品牌共同發(fā)展的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，除了自己的主打王牌李寧品牌以外，還掌握了心動、艾高、樂途等品牌。但在2012年，李寧公司由于庫存過高等各方面原因，自上市以來首次出現(xiàn)了全年虧損，金額達到19.79億,關店1821家，自2011年之后，再一次痛失國產(chǎn)第一的寶座。為了挽救公司周轉(zhuǎn)資金和終端零售損失，企業(yè)減少經(jīng)銷商代理，并且增加工廠實體店和大幅折扣商店，通過互聯(lián)網(wǎng)、線下宣傳等方式，真正實現(xiàn)李寧公司的愿景，打造成世界級的運動品牌。

[關鍵詞]：李寧；品牌營銷；企業(yè)發(fā)展

目錄

1. 導論3

1.1. 研究背景3

1.2. 研究意義3

1.1.1. 理論意義3

1.1.2. 現(xiàn)實意義4

2. 存在不足4

2.1. 傳達信息不統(tǒng)一4

2.2. 廣告缺乏核心4

2.3. 缺乏主打品牌5

3. 改進分析5

3.1. 購買者分析5

3.2. 潛在進入者威脅分析6

3.3. 替代品分析6

3.4. 行業(yè)現(xiàn)有競爭者分析7

4. 品牌優(yōu)勢7

4.1. 品牌是建立產(chǎn)品差異化 7

4.2. 品牌是一種消費象征7

4.3. 品牌為企業(yè)降低風險 8

4.4. 品牌能聚集不同產(chǎn)品的個性特征8

5. 營銷建議9

5.1. 加強產(chǎn)品研發(fā)9

5.2. 增強產(chǎn)品時尚感9

5.3. 分段定價10

5.4. 品牌推廣10

文獻