中小外貿(mào)企業(yè)如何樹立自己的品牌

內(nèi) 容 摘 要

【摘要】：美國次貸危機(jī)影響了全球經(jīng)濟(jì)多年，近十年來經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。如今的中國也早已躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，要想企業(yè)再上一層樓，品牌的建立是不可或缺的一環(huán)。品牌對于一個(gè)企業(yè)來說，是非常重要的，我們經(jīng)常會聽到一個(gè)詞，“品牌效應(yīng)”，它對一個(gè)企業(yè)的口碑、發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。目前來說，中小外企業(yè)所占比例較大，這些企業(yè)品牌意識薄弱，不擅長于品牌建設(shè)，付諸于的實(shí)際行動(dòng)并不理想，企業(yè)品牌的影響力很低。然而一個(gè)良好的品牌形象是很重要的，所以本文從當(dāng)前的狀況、存在的問題以及應(yīng)對措施方面進(jìn)行分析，希望可以對目前的狀況得到一定的改善。

【關(guān)鍵字】：品牌；創(chuàng)新；當(dāng)前現(xiàn)狀；應(yīng)對措施

目       錄

一、研究背景與研究意義4

（一）研究背景4

（二）研究意義4

二、研究現(xiàn)狀4

（一）中小外貿(mào)企業(yè)對品牌的認(rèn)知4

1.品牌的意義4

2.中小外貿(mào)企業(yè)對品牌認(rèn)知的當(dāng)前現(xiàn)狀5

（二）中小外貿(mào)企業(yè)樹立品牌的重要性6

1.有利于企業(yè)自身發(fā)展6

2.滿足消費(fèi)者需求6

3.在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢7

三、樹立品牌過程中存在的問題8

（一）品牌意識淡薄8

（二）品牌定位不清晰9

（三）缺乏創(chuàng)新性，不具有競爭力9

四、中小外貿(mào)企業(yè)如何樹立自己的品牌9

（一）明確企業(yè)發(fā)展方向，確立品牌形象9

（二）注重創(chuàng)新10

（三）加大宣傳力度10

（四）持之以恒11

（五）嚴(yán)格把好品牌質(zhì)量關(guān)，做到以質(zhì)為本11

（六）要加大力度培養(yǎng)和吸納品牌發(fā)展的各項(xiàng)人才12

五、結(jié)束語12

文獻(xiàn)