電子商務條件下企業營銷模式革新的研究

內 容 摘 要

電子商務作為一種新興的商務形式。給世界經濟帶來了一個全新的概念，人類生活方式也由此而發生了重大的變革。廣義而言，電子商務還包括政府機構、企事業單位各種內部業務的電子化。電子商務以其高效率、低成本、快速通信、公平競爭、全天候服務等優點，受到了世界各國的重視，發展勢頭強勁。它不再是一個單純的技術問題，它代表了一次新的經濟革命，預示著新的經濟增長方式。電子商務已經不是一個單純的商業概念，而是一個以互聯網支撐的企業商務過程，它不僅會改變企業本身的生產、經營、管理活動。而且將影響到整個社會的經濟運行與結構。本文在對電子商務及其與市場營銷的關系進行闡述的基礎上，深入分析電子商務對企業營銷理論的豐富和完善，以及對市場營銷理念和模式的影響，結合實際提出電子商務條件下企業營銷模式的革新策略。

[關鍵詞]：電子商務 企業營銷  傳統營銷  創新

目       錄

一、電子商務及其與市場營銷的關系3

（一）電子商務的定義3

（二）電子商務與市場營銷的關系3

二、電子商務條件下企業營銷模式的發展3

（一）企業營銷理論的豐富3

（二） 電子商務對現代營銷理論缺陷的矯正4

三、電子商務對傳統營銷的沖擊5

（一）對傳統營銷策略的沖擊5

（二）對傳統營銷方式的沖擊6

（三）對傳統營銷戰略的沖擊6

四、電子商務條件下企業營銷模式的革新策略6

（一）運用傳播擴大品牌影響力，打造品牌核心價值6

（二）創新企業的網絡營銷渠道7

（三）以客戶為中心，提供優質服務系統，建立忠實的客戶群8

（四）重視企業信息化人才的培養，加大信息化建設的資源投入8

五、結論8

文獻