李寧公司品牌營銷研究

內 容 摘 要

作為國內運動品牌的老大哥的代表，李寧品牌自1990年成立以來，對中國體育產業的發展起到了重要的作用。但在2012年，李寧公司由于庫存過高等各方面原因，自上市以來首次出現了全年虧損，隨著李寧公司宣布開展的品牌重塑戰略，李寧品牌也意識到了，營銷須要從品牌著手，重新進行品牌定位，通過互聯網、線下宣傳、賽事贊助等方式，打造專業的、全新的運動品牌形象，從而為李寧品牌的國際化打下基礎。

[關鍵詞]：李寧；品牌營銷；對策和建議

目       錄

1 引言1

2 李寧公司品牌營銷的現狀1

2.1 李寧公司的基本情況1

2.2 李寧公司品牌營銷的現狀及特點2

2.2.1 差異化營銷策略2

2.2.2 品牌賽事營銷策略3

2.2.3 品牌國際化升級策略3

2.2.4 品牌明星代言策略4

3 李寧公司品牌營銷的問題分析5

3.1 品牌定位不清晰5

3.2 產品線過長5

3.3 目標消費者不準確6

3.4 輔助營銷不足6

4 李寧公司品牌營銷的策略分析7

4.1 重新詮釋品牌內涵7

4.2 突出主打產品7

4.3 找準目標客戶群體8

4.4 完善體育營銷策略8

5 總結9

文獻