濟南市中小企業綠色營銷策略研究

內 容 摘 要

我國中小企業的迅速崛起和發展壯大，是社會主義市場經濟建設的一個重要標志，各類中小企業涵蓋了各種所有制形式，遍及社會經濟的各個領域，顯示出了強大的生命力和創造力，在我國的國民經濟中占據了重要位置。但與此同時，中小企業也面臨許多發展中的問題。隨著全球綠色浪潮的興起，我國中小企業的發展面臨著不可逾越的綠色挑戰：主要貿易國綠色貿易壁壘的設置和全球綠色消費的興起在一定程度上限制了中小企業的國際貿易。

本文從濟南市中小企業營銷工作的實際環境出發，對綠色營銷的概念和意義進行了總結分析，并從綠色消費需求、綠色營銷理念、營銷組合策略以及政策資源支持等多個方面出發，對濟南市中小企業推進綠色營銷工作存在的問題進行了總結研究，并制定了符合濟南市市場環境客觀狀態的綠色營銷業務發展策略，對提升濟南市中小企業綠色營銷業務的執行水平，具有重要積極意義。

[關鍵詞]：濟南市；中小企業；綠色營銷

目       錄

1 引言1

2 綠色營銷的內涵1

2.1中小型企業綠色營銷的概念1

2.2中小型企業綠色營銷的意義2

3 濟南市綠色營銷的發展現狀2

4 濟南市中小型企業綠色營銷現狀及存在問題分析3

4.1濟南市沒有構建起全面的綠色消費需求3

4.2濟南市多數中小企業未能確立綠色營銷理念4

4.3中小企業現有的營銷組合策略尚不成熟4

4.4濟南市中小企業綠色營銷政策支持不夠5

5 濟南市中小型企業實施綠色營銷的對策5

5.1增強綠色消費意識，培養綠色消費需求5

5.2提升濟南市中小企業的綠色營銷理念6

5.3健全濟南市中小企業綠色營銷策略7

5.4完善綠色營銷業務支持體系7

6 濟南市綠色營銷未來發展前景8

6.1具備更強的規模性優勢8

6.2確保團隊具備足夠的凝聚力8

7 結論9

文獻