假日經(jīng)濟的營銷探討

假日經(jīng)濟的營銷探討

內(nèi) 容 摘 要

近年來，我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，帶動了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力企業(yè)開拓海外市場和中小企業(yè)進入大市場，促進實體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟融合發(fā)展。假日經(jīng)濟為我國電商產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機遇，加快喚醒了整體國民的電商意識、開創(chuàng)了電商經(jīng)濟的巨大商機和完善了電商經(jīng)濟的制度建設(shè)，但同時也帶來了較大的直接挑戰(zhàn)。在未來發(fā)展中，移動終端應用將成為電子商務(wù)市場的新領(lǐng)域，跨境電子商務(wù)將加快外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，大數(shù)據(jù)技術(shù)將推動電子商務(wù)向精細化發(fā)展。本文通過對電子商務(wù)背景下假日營銷的現(xiàn)狀進行分析，探討了其在運作過程中存在的缺陷與問題，提出相關(guān)解決對策與建議，使假日營銷這一方式可以最大程度的發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞:電子商務(wù)；假日營銷；退貨率

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摘要I

一、相關(guān)概念概述1

（一）“假日經(jīng)濟”的概念1

（二）“假日經(jīng)濟”的發(fā)展1

（三）“電子商務(wù)”的概念2

（四）“電子商務(wù)”的發(fā)展2

二、營銷促銷理論分析3

（一）假日營銷的概念及特征3

（二）傳統(tǒng)假日營銷與網(wǎng)絡(luò)假日營銷的區(qū)別3

三、電商節(jié)假日營銷現(xiàn)狀及問題分析3

（一）電商節(jié)假日營銷現(xiàn)狀3

（二）電商節(jié)假日營銷存在的問題5

1、信息爆炸、過度宣傳5

2、流于形式、虛假優(yōu)惠5

3、物流風險顯著上升6

4、售后糾紛解決不善6

四、電商節(jié)假日營銷對策7

（一）規(guī)范創(chuàng)新宣傳模式7

（二）逐步健全信用機制7

（三）引導培育消費文化8

（四）加強線上線下聯(lián)動9

結(jié)語9

文獻