微信營銷模式下公眾號傳播效果的影響因素研究

內 容 摘 要

新媒體時代大環境下, 微信營銷以其傳播速度快及受眾面廣的優勢, 成為各大商家及企業必不可少的營銷方式。而公眾號營銷作為微信營銷中的重要方式之一, 成了不少組織和個人宣傳、營銷的重要平臺。本文從傳播主體、傳播內容、傳播對象和傳播環境四個方面分析了影響微信公眾號傳播的因素, 并為其制定了幾點傳播策略。

[關鍵詞]：微信公眾號; 傳播效果; 社交媒體;

目       錄

一、概念的界定…………………………………………………………4

(一) 微信和微信公眾  …………………………………………………4

(二) 微信公眾號的傳播效果……………………………………………4

1. 認知層面…………………………………………………………4

2. 心理和態度層面…………………………………………………4

3. 行為層面  ………………………………………………………4

二、微信公眾號傳播效果的影響因素…………………………………5

(一) 傳播主體…………………………………………………………5

1. 賬號主體的公信力和知名度………………………………………5

2. 運營者、編輯的新媒體素養和傳播能力……………………………5

(二) 傳播內容…………………………………………………………5

1、優質的原創內容……………………………………………………5

2、鮮明的排版風格……………………………………………………5

3、具備有價值的稀缺信息……………………………………………6

(三) 傳播對象……………………………………………………………6

1. 受眾的個體差異……………………………………………………6

2. 受眾中意見領袖對傳播效果的影響…………………………………6

(四) 傳播環境……………………………………………………………6

1. 社會整體環境………………………………………………………6

2. 基于移動終端的社交媒體的傳播特征 ………………………………6

三、改進微信公眾號傳播效果的策略……………………………………7

1.以多媒體信息為主……………………………………………………7

2.提高推送的針對性……………………………………………………7

3.變定時推送為即時推送 ………………………………………………7

4.采用交互傳播方式 …………………………………………………8

5.進一步完善服務功能與結構 ………………………………………8

6.樹立品牌意識，創新服務內涵………………………………………8

四、結語 ……………………………………………………………………8

文獻