影視劇中植入式廣告的發(fā)展策略分析

內(nèi) 容 摘 要

摘 要：近年來電視劇中的植入式廣告發(fā)展的十分迅速，植入式廣告的發(fā)展是受電影的啟發(fā)而產(chǎn)生的，雖然它還處在一個發(fā)展的初期階段，但隨著我國大量影視劇的不斷涌入，其慢慢的開始進入到了大眾的視野當中。影視劇《奮斗》、《非誠勿擾》、《私人定制》、《前任3》等大量的植入式廣告熱播劇的播出，顯示出了我國電視劇植入式廣告已經(jīng)進入了一個嶄新的全盛時代。但是電視劇植入式廣告在飛速發(fā)展的同時，也存在著許多的問題。本文將選取一些經(jīng)典熱播的影視劇為研究樣本，對植入式廣告的產(chǎn)生及其發(fā)展策略進行深入的探討及研究。 關鍵詞：電視劇 植入式廣告 策略 

目       錄

植入式廣告的概述 一、 植入式廣告的類型及其特點 1.按“植入程度”劃分 　　（1）淺層次植入     （2）普通植入     （3）深層次植入 2.按“植入手法”劃分 　　（1）道具植入 

臺詞植入 （3）劇情植入 

場景植入

植入式廣告的發(fā)展策略探究     （1）巧妙的融合     （2）廣告的原創(chuàng)性 

（3）品牌的選擇 （4）手法要適度

結(jié)語

文獻