中國(guó)汽車(chē)企業(yè)自主品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究

內(nèi) 容 摘 要

自主品牌作為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問(wèn)題，引起了營(yíng)銷(xiāo)界的關(guān)注，重視核心產(chǎn)品質(zhì)量、打造整體品牌以及建立科學(xué)、高效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的激活這3個(gè)措施是中國(guó)汽車(chē)企業(yè)自主品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。本文首先通過(guò)對(duì)中國(guó)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行分析，借鑒和比較國(guó)外新興汽車(chē)強(qiáng)國(guó)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)中國(guó)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行梳理，接著分析了我國(guó)汽車(chē)企業(yè)自主品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要類(lèi)型，緊接著分析了中國(guó)汽車(chē)企業(yè)自主品牌營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)存在問(wèn)題，最后對(duì)中國(guó)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式及戰(zhàn)略實(shí)施措施提出自己的一些建議，但愿可以為自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)踐和理論做出微薄的貢獻(xiàn)。  

 

 [關(guān)鍵詞]：自主品牌：汽車(chē)；營(yíng)銷(xiāo)策略

目       錄 

1 前言5

1.1 選題背景及意義5

1.1.1 選題背景5

1.1.2 選題意義5

1.2 研究方法6

1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述6

1.3.1 國(guó)外相關(guān)研究現(xiàn)狀6

1.3.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀6

1.3.3 研究綜述7

2中國(guó)汽車(chē)企業(yè)自主品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀8

2.1整車(chē)汽車(chē)企業(yè)基本情況8

2.2整車(chē)汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)毛利率情況8

2.3整車(chē)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)凈利率情況9

2.4營(yíng)銷(xiāo)雙重利潤(rùn)率分析10

3中國(guó)汽車(chē)企業(yè)自主品牌營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型12

3.1傳統(tǒng) 4S 店模式12

3.2貿(mào)易市場(chǎng)12

3.3新型汽車(chē)市場(chǎng)12

3.4未來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售模式13

3.4.1深入接觸消費(fèi)者13

3.4.2定制型銷(xiāo)售13

3.4.3綠色生態(tài)銷(xiāo)售13

4 中國(guó)汽車(chē)企業(yè)自主品牌營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)存在問(wèn)題14

4.1 消費(fèi)者需求認(rèn)識(shí)不足14

4.2企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足14

4.3汽車(chē)發(fā)展新趨勢(shì)不清楚14

5 中國(guó)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式及戰(zhàn)略實(shí)施措施建議16

5.1提高服務(wù)質(zhì)量16

5.2避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)16

5.3明確定位目標(biāo)16

5.4重視核心產(chǎn)品質(zhì)量17

5.5塑造整體特色品牌17

5.5.1創(chuàng)新車(chē)型設(shè)計(jì)17

5.5.2拓寬汽車(chē)服務(wù)18

5.5.3優(yōu)化品牌價(jià)值18

5.6建立科學(xué)高效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)19

5.6.1加強(qiáng)廣告宣傳19

5.6.2建造良好公共關(guān)系19

5.6.3重視銷(xiāo)售人員培訓(xùn)20

5.7體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略20

5.8擴(kuò)展海外市場(chǎng)21

5.9 布局新能源汽車(chē)市場(chǎng)21

文獻(xiàn)