淺析母嬰實體店市場營銷策略優化——以遂寧中億孕嬰為例

以遂寧中億孕嬰為例

內 容 摘 要

本文以遂寧中億孕嬰為例，通過 PEST 分析法、4P 營銷理論分析其當前營銷的現狀。對遂寧中億孕嬰市場環境進行研究時主要采取定量的研究方法通過市場調查（問卷調查、實地考察）所得出的數據，對遂寧中億孕嬰目前的情況進行分析，并總結歸納其存在的問題，為遂寧中億孕嬰的市場競爭力的提升提供建議，讓其更能清楚的認識到自身所處于的發展階段，使遂寧中億孕嬰在實施營銷策略時與市場營銷理論相結合，在完善并優化其市場營銷策略的同時讓企業能夠隨著環境的變化而做出相應的調整。通過本文的研究，可以協助遂寧中億孕嬰優化并完善其營銷策略，運用市場營銷策劃來解決產品銷售中的問題，從而解決目前其企業在營銷中存在的一些問題，為遂寧中億孕嬰實現戰略目標取得階段性的成功。總之，企業可以通過營銷策略分析來找到自身的產品客戶群體，從而實現更加精準的營銷策略的實施。在營銷策略的優化和完善下可以更加了解消費者購買行為，知道消費者的購買偏好及習慣，判斷客戶的購買力及購買行為基礎上對產品進行定位，把商品的關鍵信息向目標客戶提供，這為企業的產品銷售打下了重要的基礎。

[關鍵詞]：遂寧中億孕嬰、營銷策略、分析、優化

目     錄

1. 導論4

1.1研究的背景4

1.2研究意義6

1.3研究方法7

2. 概述8

2.1母嬰產品定義8

2.2母嬰產品種類8

2.3母嬰產品特點9

2.4遂寧中億孕嬰品牌介紹9

3. 現階段遂寧中億孕嬰的營銷現狀分析10

3.1遂寧中億孕嬰市場宏觀營銷環境分析10

3.1.1政治環境分析10

3.1.2經濟環境分析11

3.1.3社會環境分析12

3.1.4.技術環境分析12

3.2現階段遂寧中億孕嬰的營銷現狀分析12

3.2.1市場營銷4P理論12

3.2.2產品分析13

3.2.3價格分析16

3.2.4渠道分析17

3.2.5促銷分析18

3.3遂寧中億孕嬰營銷策略存在的問題19

3.3.1產品策略問題19

3.3.2價格策略問題20

3.3.3渠道策略問題20

3.3.4促銷策略問題20

4.營銷策略優化措施21

4.1產品策略優化21

4.2價格策略優化22

4.3渠道策略優化23

4.4促銷策略優化24

4.5服務專業化25

5.結論26

文獻