當(dāng)前我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德失范的成因分析

內(nèi) 容 摘 要

內(nèi)容摘要：隨著西方世界“企業(yè)非道德性神話(huà)”的破滅，企業(yè)為了單純的經(jīng)濟(jì)利益而為所欲為的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。發(fā)達(dá)國(guó)家社會(huì)愈來(lái)愈要求企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為要遵循道德標(biāo)準(zhǔn)。在我國(guó)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題日益突出，失范行為逐漸增多，為政府、社會(huì)和企業(yè)等諸方面帶來(lái)了許多的影響。本文針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德失范的成因、危害，提出了防范企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德失范的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)道德(Marketing Morals)，社會(huì)責(zé)任(Responsibility for Society)，成因(Cause)，對(duì)策(Strategy)

目       錄

摘要 …………………………………………………………………………………………1

何為營(yíng)銷(xiāo)道德………………………………………………………………………2

營(yíng)銷(xiāo)道德缺失的表現(xiàn)………………………………………………………………2

（一）、產(chǎn)品方面………………………………………………………………………3

（二）、價(jià)格方面………………………………………………………………………3

（三）、渠道方面………………………………………………………………………4

（四）、促銷(xiāo)方面………………………………………………………………………4

營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題的成因分析  ………………………………………………………4

（一）、外部原因 ………………………………………………………………………4

（二）、內(nèi)部原因 ………………………………………………………………………5

（三）、消費(fèi)者自身原因 ………………………………………………………………6

相關(guān)對(duì)策……………………………………………………………………………6

（一）、外部對(duì)策 ………………………………………………………………………6

（二）、內(nèi)部對(duì)策 ………………………………………………………………………7

（三）、消費(fèi)者對(duì)策 ……………………………………………………………………8

結(jié)語(yǔ) …………………………………………………………………………………8

文獻(xiàn)