我國零售企業營銷環境分析與對策

當前零售業要想適應新零售時代的到來，就必須加快轉變與升級步伐。本文從經驗營銷的角度出發，結合實用型商場的市場定位與展示設計，以多種商品的經驗為基礎，運用大數據技術進行智能服務與交流體驗，以達到顧客的最佳體驗，進而促進零售企業的供給側結構性改革，促進零售業的高質量發展。

關鍵詞：新零售；零售企業；體驗營銷；創新策略

我國零售企業營銷環境分析與對策

目  錄

1.國內零售企業營銷的環境分析........................................1

1.1內容數據過剩..................................................1

1.2結構理念過于落后..............................................1

1.3營銷的形式過于簡單............................................1

2.新零售環境下零售企業變革的驅動因素................................2

2.1消費升級及新中產階級的崛起....................................2

2.2線上線下渠道融合與共享是發展趨勢..............................2

2.3技術革新必將賦能零售企業的轉型與發展..........................3

3.零售企業實施體驗營銷的創新策略....................................4

3.1店鋪選址及商品陳列設計策略....................................4

3.2基于多業態融合的產品體驗策略..................................4

3.3創新營銷渠道..................................................5

3.4找準消費者痛點................................................5

3.5從營銷內容著手進行創新........................................5

3.6線上線下互相統一..............................................6

3.7創新消費者參與模式............................................6

4.結  語............................................................8

文獻