房地產市場現狀及營銷對策研究

內 容 摘 要

近十年來，房地產行業地產企業在管理技術及管理水平上無疑有了長足的進步，房地產企業對于管理的認識及依賴程度也空前地增強。可以預見，未來房地產企業不可避免地要受國家宏觀政策層面周期性的控制。隨著房地產行業日漸成熟，具備良好的資金實力和品牌影響力的企業將占據更大的市場份額，原來靠對土地這個核心資源投機和博弈而獲取暴利的爆炸式增長模式將不復存在，房地產行業將由此步入向管理要效益的時代。本文在市場分析的基礎之上，運用營銷理論，針對關房地產營銷策略的制定與實施，提出了相關的對策和建議。

[關鍵詞]：房地產；營銷策略；創新

目  錄

1 引言4

2 房地產業發展的基礎知識概述4

2.1房地產4

2.2房地產營銷的概念和特點5

2.2.1定義5

2.2.2特點5

2.3房地產營銷相關理論6

2.3.1 4P理論6

2.3.2 4C理論6

2.3.3 4R理論6

3我國房地產市場營銷現狀以及存在的問題7

3.1我國房地產市場營銷現狀7

3.2我國房地產市場營銷存在的問題8

3.2.1  產品定位不合理8

3.2.2  品牌意識不強8

3.2.3  營銷模式落后9

4我國房地產企業營銷創新策略9

4.1  注重市場定位9

4.2  創新營銷理念10

4.3  樹立品牌意識11

4.4  創新營銷模式12

結語13

文獻