我國銀行業市場營銷中存在的問題及對策

內 容 摘 要

摘要:隨著全國市場經濟的發展，國門對外敞開，我國的銀行

      市場競爭更加激烈，外部環境對銀行業市場營銷也提出了更高的要求。目前，對比發達國家銀行，我國銀行市場營銷還存在很多問題：對市場營銷的理解不精準、市場營銷體系不完善、市場定位不準確、銀行內部資源配置不合理等諸多問題。我國銀行業應該樹立以市場為導向，以客戶為中心的正確的營銷觀念，加強金融產品和服務的創新，從而不斷提高我國銀行的市場營銷能力。

關鍵詞：市場營銷、問題、對策

目       錄

前言…………………………………………………………………………………1

一、我國銀行業市場營銷中存在的主要問題……………………………………1

(一)營銷思維模式老舊，缺乏系統戰略和競爭力………………………………1

(二)缺乏科學細分客戶市場，合理進行市場定位………………………………2

(三)內部整合力不高，整體服務水平亟待提升…………………………………3

(四)分銷渠道結構不夠合理………………………………………………………4

二、我國商業銀行市場營銷存在問題的解決對策………………………………2

(一)建立和完善市場營銷體系……………………………………………………5

(二)正確定位，明確商業銀行市場營銷目標……………………………………6

(三)優化資源配置，提高服務水平………………………………………………7

(四)加強分銷渠道建設，健全營銷載體功能……………………………………8 

文獻