企業微信營銷的模式與策略研究

內 容 摘 要

隨著智能手機的普及，人們逐漸步入移動互聯網時代，生活方式也由原來的使用電腦獲取網絡信息轉移到了更為方便的手機獲取信息和資源，所以微信自從登錄市場以來，就吸引了龐大的用戶群，并且成為大眾生活每天必不可少的一部分。微信營銷是隨著潮流誕生的新的營銷平臺和工具，不同于傳統的營銷模式，其龐大的用戶群、精準的地域定位、以及便捷的信息數據獲取都給于微信營銷巨大的發展潛力，企業也紛紛采取微信營銷策略創造經濟價值。但是大部分企業還停留在使用微信推送廣告信息的不成熟階段，缺乏對微信營銷的深度理解。本文通過對微信營銷模式及應對策略的研究，以期實現理論對實踐的支撐作用，也希望對企業有一定的借鑒意義。

[關鍵詞]：微信；微信營銷；營銷模式

目錄

1 前 言2

1.1選題背景2

1.2 研究意義2

2企業微信營銷的方式及特點2

2.1微信營銷的概念2

2.2企業微信營銷的方式2

2.2.1微店營銷模式2

2.2.2微信群零售及團購模式3

2.2.3 微信朋友圈模式3

2.2.4 微信平臺線上線下協同營銷模式4

2.3微信營銷的特點4

2.3.1節省營銷成本4

2.3.2一對一的精準營銷4

2.3.3潛在客戶數量大5

2.3.4營銷模式多種多樣5

3企業微信營銷現存在的問題5

3.1微信營銷平臺運作存在的問題5

3.2微信營銷平臺模式設計的問題5

3.3微信營銷平臺服務質量的問題6

4企業微信營銷的策略6

4.1完善微信營銷平臺6

4.2注重與消費者互動6

4.3加大營銷帳號的推廣力度7

4.4與實體店同步經營8

4.5企業應重視微信營銷的開展8

總結8

致謝9

文獻