當前我國壽險營銷現狀及發展前景的研究

內 容 摘 要

二零二零年，中國的社會保險深度將超過百分之四點四五，全國社會保險密度將超過3232.55/人，與成熟市場和發達國家比較，中國保險業的整體發展水平仍處在相對較低水平，特別是保險領域，仍有很大的發展空間。國際形勢的變化、政府監管力度的加強、內外部環境的沖擊等讓營銷環境變得愈加不確定，保險代理人的兩極分化，多元化的銷售模式、消費者的多渠道選擇使得我國壽險營銷成為競爭性市場。國務院辦公廳主任在全國政府例會吹風會上表示，爭取到二零二五年全國健康險市場規模將達到2萬億元；“十四五”計劃中明確指出：將實行漸進式的延長法定退休年齡；重疾新規的改革等等均表明未來5年，我國壽險市場仍將處于中高速發展階段。

[關鍵詞]：保險；壽險營銷；發展

目  錄

1 壽險行業簡介3

1.1 壽險的定義與分類4

1.2 國內壽險發展歷程4

1.3 壽險盈利模式5

2 我國壽險行業發展現狀6

2.1 中國壽險保費收入情況6

2.2 險種結構發生變化6

3 壽險市場的發展環境分析7

3.1 壽險市場區域發展較不均衡7

3.2 我國壽險業發展并不充分8

4 我國壽險營銷現狀8

4.1 我國壽險營銷主要渠道模式發展階段8

4.2 壽險行業內部的競爭9

4.3 壽險產品的競爭壓力9

4.4 壽險營銷隊伍發展的挑戰9

5 調整中的對策措施10

5.1 完善企業基礎管理，打造好的營銷平臺10

5.2 培養保險專業人才10

5.3 發揮行業自律作用，樹立行業形象10

5.4 加強政府監管作用11

6 我國壽險營銷的發展前景11

文獻