性別角色與消費行為分析

內 容 摘 要

伴隨著信息時代的高速發展，人們的生活方式和習慣也隨之產生了巨大變化。早期的消費，是人們為了滿足日常生活所需，而今的消費已然成為人們休閑娛樂和生活解壓的重要方式之一。

便捷、高效的購物模式，大大提高了消費行為的高頻發生。種類繁多的電商平臺，數不勝數的線下商城，為居民提供更多選擇的同時，也對企業服務質量提出了更高的要求準則。

不同消費群體對于消費的認知理解也相去甚遠，其中最具有代表性和象征性的群體莫過于男性群體和女性群體。期望通過此次調研分析和資料整理，能系統化的對男性群體和女性群體在消費時的行為差異進行較為全面的理解和闡述。從而能使我們在為不同性別群體提供服務是，能直達其消費痛點，建立并逐步完善系統化的數據資料庫，以幫助我們在日常銷售活動的策劃和執行中，能夠根據商品屬性的不同準確的把握住不同性別消費者的消費心理為他們提供精準服務，為公司創造忠誠用戶。

本次調查研究，通過問卷調研的方式探索現階段男性與女性在購物習慣和購物期望上的差異。通過調研發現，男性與女性在消費認知和需求大相徑庭，在進行商品選擇時，對質量、價格、外觀、品牌等維度的側重程度也大不相同。

[關鍵詞]：性別差異  消費行為  價值理念  情感導向

目       錄

1  緒論4

1.1研究背景4

1.2研究目的和意義5

1.3研究思路和方法6

1.4研究內容和基本框架6

1.5研究特色7

2文獻綜述7

3 我國網購消費現狀分析8

3.1網購發展現狀8

3.2網購消費存在的問題9

3.3 性別差異對網購消費影響9

4 調查方案與調查組織10

4.1調查方案10

4.2調查組織10

4.3信度分析10

5 調查問卷統計分析12

6 研究結論及建議18

6.1主要研究結論18

6.2建議19

文獻