淺析微信營銷模式——以“工程好幫手”微信公眾號為例

——以“工程好幫手”微信公眾號為例

內 容 摘 要

隨著互聯網技術的日益發達，各種新媒體媒介成為了各個商家宣傳和營銷，自身產品與服務的良好媒介，其高效便捷性相比于傳統媒體有著巨大的優勢。微信作為當前我國通訊類軟件使用率最高的軟件之一，其中的微信公眾號成為了普及度最廣的新媒體傳播手段，在當下，建筑勞務行業的信息閉塞、匱乏，質量不高是制約了這一行業發展的主要原因。而借助于微信公眾號的打造，可以良好的推動企業的宣傳。“工程好幫手”是建筑勞務行業中具有代表性的一個，很好的幫助了百創建筑服務公司的產品及服務宣傳。然而，近些年卻因為其訂閱模式單一、內容同質化、受眾粘性不足等問題制約了公眾號的發展，本文就“工程好幫手”營銷所存在的問題，進行討論，并在此基礎上提出優化的建議，以此，研究微信公眾號營銷的優化對策。

[關鍵詞]：建筑勞務；微信公眾號；“工程好幫手”；傳播；受眾

目  錄

1 引言3

2 微信公眾號的相關概述3

2.1 微信公眾號的概念3

2.2 微信公眾號的現狀和發展4

3 微信公眾號“工程好幫手”營銷現狀及問題分析5

3.1 百創建筑服務公司微信公眾號“工程好幫手”營銷現狀5

3.2 微信公眾號“工程好幫手”問題分析6

4 百創建筑服務公司微信公眾號“工程好幫手”營銷優化對策11

4.1 創新推送內容11

4.2 提高受眾黏性12

4.3 豐富訂閱模式14

5 結束語15

文獻