新媒體移動視頻營銷研究——以蜜雪冰城為例

內 容 摘 要

品牌的知名度、美譽度和誠信度都會影響著消費者對這個品牌的認知，并且會直接影響他們的購買決策，作為我國茶飲品牌的主力軍——蜜雪冰城依托新媒體移動視頻平臺，通過發布主題曲獲得了高關注度，并且在短期內贏得了大量的粉絲，為其品牌的市場開拓做出了巨大的貢獻。在移動視頻盛行的今日，蜜雪冰城能夠做出突破，有著其本身的內在原因。通過筆者本次的調查分析發現，蜜雪冰城有效的借助移動視頻對其客戶群進行了精準定位，并且創作模型具有特征的平民魔性歌曲收到了良好的傳播效果，并用視頻記錄公益活動，塑造了良好的品牌形象，在移動視頻推廣取得良好成績的同時，也做好了線上和線下營銷的聯動，對營銷工作的開展進行了進一步的推進。但是，在2021年10月以后，蜜雪冰城在新媒體移動視頻上的熱度卻不斷的消退，沒有了往日的活力，對此，筆者就以蜜雪冰城為例，談談新媒體移動視頻的營銷問題以及下一步的優化策略，目的在于能夠對此類的企業下一步的移動視頻營銷策略實施提供參考和借鑒。

[關鍵詞]：新媒體；移動視頻；營銷；蜜雪冰城

目  錄

1 前言1

2 新媒體移動視頻營銷概述2

2.1 新媒體移動視頻概述2

2.2 短視頻營銷的渠道優勢2

3 蜜雪冰城新媒體移動視頻營銷現狀分析3

3.1 借助移動視頻，精準定位客戶群4

3.2 制作“魔性”歌曲，傳播效果良好5

3.3 線上線下融合，整合推進營銷6

3.4 視頻記錄公益活動，樹立良好形象6

3.5 蜜雪冰城消費者分析7

4 蜜雪冰城新媒體移動視頻營銷問題分析10

4.1 產品內容單一，無法滿足受眾需求10

4.2 歌曲過時快，做不到長效營銷11

4.3 視頻內容不完整，影響客戶體驗11

4.4 過于特立獨行，引起消費者反感12

5 蜜雪冰城新媒體移動視頻營銷改進策略13

5.1 豐富產品內容，迎合消費者心理13

5.2 做到推陳出新，保持視頻熱度13

5.3 借助中長視頻，補充產品信息14

5.4 樹立企業品牌意識，推出優質視頻15

6 結束語15

文獻