李寧公司品牌營銷研究

內 容 摘 要

21世紀以來，我國市場經濟蓬勃發展，體育相關發展迅速，體育相關品牌日益增多，不僅我國的市場競爭日趨激烈，而且世界眾多體育品牌在市場上的競爭也非常激烈。在中國乃至世界體育品牌的市場競爭中，核心競爭力成為主要決定因素，在企業的無形資產中，企業品牌等無形資產對企業核心競爭力和品牌影響深遠。這些無形資產是企業的寶貴資產，也是企業核心競爭力的關鍵。所以說，現代企業在市場競爭中的品牌知名度日益提高，品牌管理的重要性也日益增強。

本論文通過對李寧品牌的品牌定位、品牌形象、品牌推廣調研，研究并分析影響李寧品牌營銷策略發展的因素，有效解決李寧公司品牌營銷過程中存在的問題，并制定解決方案。并運用SWOT分析法對李寧公司品牌營銷策略進行優劣勢分析，并構建完善的營銷策略，實現利潤增長的目標，為李寧品牌提供一定的參考。

關鍵詞：李寧；營銷策略；品牌

目       錄

一、引言1

二、品牌營銷策略概述1

（一）品牌的定義1

（二）品牌營銷策略的構成1

三、李寧公司品牌營銷現狀2

（一）李寧公司介紹2

（二）李寧公司品牌營銷策略介紹4

四、李寧品牌營銷的SWOT分析5

（一）李寧品牌營銷的優勢5

（二）李寧品牌營銷的劣勢6

（三）李寧品牌營銷的機會7

（四）李寧品牌營銷的威脅8

五、李寧公司品牌營銷策略存在的問題8

（一）品牌屬性定位問題8

（二）品牌形象特征與內涵問題9

（三）品牌推廣問題9

六、對策建議10

（一）重新定位李寧的品牌屬性10

（二）重塑品牌形象，增加品牌內涵11

（三）注重口碑宣傳，品牌推廣多元化12

七、結論14

文獻