網(wǎng)購(gòu)在線評(píng)論對(duì)購(gòu)物決策的影響分析

內(nèi) 容 摘 要

[摘要]：隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也逐步成為消費(fèi)者心中的一種時(shí)尚的消費(fèi)習(xí)慣以及是社會(huì)發(fā)展中的基礎(chǔ)便民設(shè)施，在這發(fā)展迅速的信息時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量也在迅速增長(zhǎng)中。在這發(fā)展迅速的信息時(shí)代消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的各大平臺(tái)進(jìn)行商品的選購(gòu)。消費(fèi)者也會(huì)經(jīng)常給予已購(gòu)商品做出自己的消費(fèi)評(píng)論，其消費(fèi)者也會(huì)經(jīng)常借助已消費(fèi)的評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品或店鋪服務(wù)的評(píng)判，從而做出相應(yīng)的購(gòu)物決策。同時(shí)，消費(fèi)者也可以及時(shí)的通過(guò)商品里評(píng)論的方式在已消費(fèi)的商品上表達(dá)自己對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)等的建議。由此可見(jiàn)，在線評(píng)論這一項(xiàng)設(shè)施中對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是意義重大的。本文通過(guò)閱讀文獻(xiàn)而形成相應(yīng)的理論做出的分析，繼而通過(guò)收集身邊朋友的建議和個(gè)人看法來(lái)分析探討網(wǎng)絡(luò)在線評(píng)論對(duì)購(gòu)物決策的影響，并提出相應(yīng)的建議，守護(hù)和諧的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境

[關(guān)鍵詞]：在線評(píng)論、購(gòu)物決策、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、消費(fèi)者

目       錄

引言.................................................................

一、相關(guān)理論基礎(chǔ).....................................................

(一)在線評(píng)論研究的相關(guān)文獻(xiàn)...........................................

(二)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策行為的相關(guān)研究文獻(xiàn).............................

(三)在線評(píng)論對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與意愿相關(guān)研究文獻(xiàn).......................

二、理論模型..假..................................................... 

(一)在線評(píng)論影費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的理論模型構(gòu)建.............................

(二)研究假設(shè)的提出與變量定義.........................................

三、在線評(píng)論影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的數(shù)據(jù)收集.............................

(一)小規(guī)模訪談.......................................................

(二)問(wèn)卷設(shè)計(jì).........................................................

(三)收集整理.........................................................

四、在線評(píng)論影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的數(shù)據(jù)分...............................

(一)樣本分析.........................................................

(二)回歸分析.........................................................

五、在線評(píng)論影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的研究結(jié)論及建議.......................

(一)研究結(jié)論.........................................................

(二)建議.............................................................

結(jié)論.................................................................

致謝語(yǔ)...............................................................

文獻(xiàn)