李寧公司品牌營銷研究

內 容 摘 要

李寧公司是我國著名的運動品牌，作為國內運動品牌行業的一個代表，李寧公司在成立以后，經過二十多年的發展，成為我國的“第一運動品牌”。但是隨著經濟全球化的不斷發展，一些國際品牌以及國內新興品牌的發展，都給李寧公司帶來了巨大的挑戰和沖擊，因此李寧公司需要通過自身的品牌優勢，提出品牌營銷策略，從而有效提升市場份額，實現經濟效益的提升。基于此，本文通過4P理論，分析李寧公司品牌營銷策略，并對李寧公司提出營銷策略建議，希望可以為李寧以及同類型運動品牌企業的營銷研究提供參考和幫助。。

[關鍵詞]：李寧公司；品牌營銷；策略分析

目       錄

一、前言3

二、相關基礎理論3

（一）品牌營銷3

（二）4P理論4

三、李寧公司品牌營銷策略分析4

（一）李寧公司概況4

（二）李寧的品牌營銷策略4

四、對李寧公司未來營銷策略的建議8

（一）聚焦主營業務，加大產品精準規劃8

（二）拓展渠道管理，提升零售運營能力9

（三）提高品牌文化認知度9

（四）創新商業模式10

（五）提高品牌贊助精準度11

五、結論11

文獻