家家悅超市促銷策略研究

為了吸引并留住消費者，各大超市各顯神通采用頻繁的促銷方式，這些推廣方式可以在短時間內迅速增加產品銷售，提高市場占有率，進而打響家家悅超市知名度，對企業可持續發展具有重要意義。本文以家家悅超市為研究對象，找出家家悅超市促銷活動中存在的主要問題并加以分析。針對問題提出一系列解決對策，從而做到傳遞信息強化認知，加強企業內部管理，使企業獲得更好的業績。順應消費者追求真實、便利和完整的心理，為實現家家悅超市經營、管理、品牌、服務的優化配置和共享奠定了良好的促銷基礎。

關鍵詞：促銷；家家悅超市；SWOT分析

目錄

1.緒論1

1.1  選題背景1

1.2  研究目的及意義1

2.促銷概念界定與理論基礎2

2.1  促銷相關概念界定2

2.1.1  促銷的定義2

2.1.2  促銷的特點2

2.2  促銷與營銷的區別與聯系2

2.3  促銷相關理論3

2.3.1  SWOT分析3

2.3.2  4C理論3

3.家家悅超市促銷問題4

3.1  打折促銷存在不規范行為4

3.2  限時特價影響力有限4

3.3  促銷贈品質量參差不齊5

3.4  未關注消費者心理需求5

3.5  促銷模式的單一性6

3.6  忽視宣傳超市形象6

4.家家悅超市促銷問題解決對策7

4.1  加強超市的行業規范7

4.2  選擇適當的促銷時期7

4.3  嚴格選品實施捆綁銷售7

4.3.1  嚴格選品7

4.3.2  捆綁銷售8

4.4  關注消費者的心理需求8

4.5  以人為本的創意促銷模式8

4.6  打響超市知名度9

文獻