我國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷策略存在的問題及對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

房地產(chǎn)行業(yè)曾是朝陽產(chǎn)業(yè)，在國(guó)家十二五和十三五發(fā)展規(guī)劃中，都占據(jù)非常重要的位置，提高住房保障水平是國(guó)家十二五發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)之一，正是因?yàn)榇耍�房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了萬科地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、綠地地產(chǎn)、保利地產(chǎn)等著名房地產(chǎn)公司。在這個(gè)時(shí)期，房地產(chǎn)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，直接關(guān)系到我國(guó)的民生問題。老百姓的衣食住行，系關(guān)社會(huì)民生，是社會(huì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。作為第三產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)行業(yè)，其健康發(fā)展，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，對(duì)營(yíng)造和諧的人居環(huán)境具有現(xiàn)實(shí)意義。房地產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷策略中還是存在很多問題，必將造成社會(huì)資源分配不均衡，影響到國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展，進(jìn)一步會(huì)影響民心，事關(guān)重大。本文采實(shí)用論的方法，發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題，提出相應(yīng)的對(duì)策，以期促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)在健康穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：房地產(chǎn)；市場(chǎng)營(yíng)銷；問題；對(duì)策

目       錄

1引言3

1.1房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷概念3

1.2研究背景和意義3

1.2.1研究背景3

1.2.2研究意義4

2文獻(xiàn)綜述4

3關(guān)于房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷存在問題的研究5

3.1忽視品牌形象的塑造，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力5

3.2房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境營(yíng)銷不完善5

3.3市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，達(dá)不到營(yíng)銷效果6

3.4質(zhì)量不過關(guān)，價(jià)格策略太過于單一6

4房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策7

4.1樹立品牌意識(shí)，打造鮮明的企業(yè)品牌7

4.2房地產(chǎn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為多元化戰(zhàn)略發(fā)展8

4.3明確市場(chǎng)定位，針對(duì)性的營(yíng)銷策劃8

4.4把關(guān)質(zhì)量，加強(qiáng)營(yíng)銷策略創(chuàng)新9

5結(jié)論10

文獻(xiàn)