性別角色與消費行為分析

目       錄

一、引言3

二、現代性別特征3

    （一）性別的屬性3

   （二）性別心理暗示及心理活動3

   （三）性別行為差異4

三、當代性別特征帶來的市場變化5

    （一）大型商超逐步縮水5

   （二）高品質店逐步涌現5

四、性別特征而產生的市場文化沖擊7

    （一）男性市場女性化7

   （二）女性市場男性化7

   （三）中性化市場逐步出現8

五、當代兩性消費心理差異與市場趨勢9

    （一）當代女性的消費市場趨勢9

   （二）當代男性的消費市場趨勢10

六、消費者未來消費趨勢與市場結果11

    （一）新型產品加快發展11

   （二）新一代男女更愿意冒險11

    （三）消費更加理性11

   （四）奢侈品市場平民化12

   （五）注重技術與售后服務12

七、性別特性帶來的消費模式新未來12

內 容 摘 要

  在多元化發展的今天，促使人們開始將積極消費的主權從銷售者逐漸偏移到消費者手中，而形成這一消費趨勢形成的關鍵在于信息交流飛速發展的今天，人們生理上或心理上的性別特性得到了很大程度上的放大。并且，隨著性別特性而日益凸顯的消費文化，讓大量相應的新興產品與行業得以面世，并獲得更多的生存存續機會。 而這些產品或行業的面世，促使市場潛移默化的形成了各種各樣的消費趨勢，這些趨勢刺激著消費人群去積極選擇跟自己更為匹配、更為符合心意、更能表達自己性別性格特性的消費理念與習慣，導致更為明確的消費結果與市場。

  關鍵詞： 性別多元化屬性  消費文化  消費趨勢  消費市場結果