李寧的營銷策略分析

一、 引  言3

（一） 研究背景3

（二） 研究意義與目的3

（三） 研究內容及方法3

二、 文獻綜述4

三、 李寧公司基本概況4

（一） 公司簡介4

（二） 市場狀況5

1．李寧公司的市場優勢5

2．李寧公司的市場現狀5

3．主要競爭對手5

四、 李寧營銷現狀分析6

（一） 產品方面6

（二） 價格方面6

（三） 渠道方面7

（四） 促銷方面8

五、 李寧公司營銷策略存在的問題8

（一） 品牌市場定位不明確8

（二） 價格定位不準確9

（三） 渠道布局不合理9

（四） 產品贊助定位模糊且沒有特色9

六、 李寧公司營銷策略對策10

（一） 明確品牌市場定位10

（二） 實施有效的價格管理10

（三） 注重分銷渠道的管理10

（四） 完善實施贊助權益優化策略11

七、 結論11

八、 參考文獻11

內容摘要

隨著社會的發展和進步，體育產業日益成為我國的“朝陽產業”，在國民經濟中的地位越來越重要，且隨著社會生產力的提高和科學技術的發展，規模越來越大，結構日益科學和合理化，對國民經濟的貢獻度越來越大，成為新的經濟增長點的同時在促進全民健身計劃的普及和實施過程中起著不可或缺的促進作用。

李寧在我國不僅是一家體育產品公司，還是一個著名的體育品牌，是體育產業的佼佼者和領路人，對李寧的營銷策略進行研究，總結和概括其成功之處和發展優勢與不足，豐富和發展體育產業的營銷理論，為同類企業乃至整個體育產業的發展提供理論指導和方法論的借鑒。

關鍵詞：李寧公司；營銷現狀；品牌定位；價格策略