電子商務環境下網絡品牌的競爭策略分析——以雷神科技為例

內 容 摘 要

截止到2018年，中國網購人數達到6.1億，網購年零售額突破九萬億，電子商務在中國正處于高速的發展其。因此，順應歷史的潮流，研究和分析企業網絡品牌的營銷，不管是對企業的發展，還是對行業的進步，都是十分重要的。所以本文針對該問題進行了深入的探討和分析；首先，對本課題相關理論的研究背景和研究現狀進行了闡述；其次，對個人電腦網絡品牌的發展現狀進行了探討；再次，以雷神科技這一網絡品牌為例，通過深度調查和分析，找到它通過互聯網如何使自己發展壯大的原因和方法，并且發現其品牌營銷的問題；最后，針對這些問題，提出相應的建議。通過對本課題的研究，不僅能為雷神公司的品牌營銷建言獻策，還能給其他有相似問題的企業提供一些新的發展思路和解決方法。

[關鍵詞]：網絡營銷，品牌建設，品牌營銷

目       錄

第一章 緒論3

1.1研究背景3

1.2國內外研究現狀3

1.2.1國外研究現狀3

1.2.2國內研究現狀4

1.3研究內容4

1.4研究方法5

第二章 理論與文獻分析5

2.1網絡品牌的產生5

2.2網絡品牌的涵義6

2.3網絡品牌的發展現狀6

2.4 網絡品牌的競爭力分析7

2.4.1非價格競爭方式7

2.4.2文化底蘊競爭方式9

2.4.3優質服務競爭方式9

2.4.4信譽度競爭方式10

第四章 雷神科技競爭策略分析11

4.1雷神科技簡況11

4.1.1公司簡介11

4.1.2公司管理現狀11

4.2公司營銷結構與產品概況12

4.2.1網絡營銷組織結構12

4.2.2公司產品簡介13

4.3公司產品的行業分析14

4.3.1消費類電腦行業發展及整體競爭形勢14

4.3.2 電子競技產業市場情況和發展趨勢15

4.4公司品牌營銷存在問題分析16

4.4.1海爾消費類電腦的原有品牌定位問題16

4.4.2母品牌對電腦產品的負向作用分析17

4.4.3廣告、促銷、公關的執行問題17

4.4.4新興傳播方式的應用問題18

第五章 雷神科技提升網絡品牌競爭力的應對策略18

5.1產品和定價18

5.2品牌傳播19

5.3渠道深度合作19

5.4粉絲運營創新模型20

第六章 結論與展望22