網絡游戲產品的市場營銷

內 容 摘 要

互聯網的發(fā)展極大的提高了我國人民的生活品質，而網絡游戲作為互聯網發(fā)展中的產物，現在已經成為大多數人互娛互樂，打發(fā)時間的好幫手，而我對網絡游戲的市場營銷進行研究既可以了解玩家的喜好，打造迎合玩家口味的游戲又可以促進游戲在網絡的發(fā)展。我是從先了解目前網絡游戲的發(fā)展情況從其所面臨的困境出發(fā)，主要是在于網絡游戲的環(huán)境與營銷途徑的單一導致了部分的網絡游戲產品的營銷效果不理想，然后結合對網絡游戲市場的營銷體系提出三個改善方法：把握市場、整合手段、延長生命周期。最后網絡游戲的受眾群體大部分是青少年的，那么我們需要的是進行相應的調研從產品組合到定價，再從購買力到售后的服務確保，營銷策略也要根據青少年不斷變化的需求來做出調整，從而更好的去發(fā)展網絡游戲獲得更大的經濟效益。

[關鍵詞]：網絡游戲產品；市場營銷；方案構建

目       錄

1 導論……………………………………………………………………………… 3

1.1研究的背景和意義…………………………………………………………… 3

1.1.1研究背景…………………………………………………………………… 3

1.1.2研究目的和意義…………………………………………………………… 3

1.2國內外研究的現狀…………………………………………………………… 3

1.2.1國外研究的現狀…………………………………………………………… 3

1.2.2國內研究的現狀…………………………………………………………… 4

2.市場營銷的相關理論……………………………………………………………4

2.1.1市場營銷的概念…………………………………………………………… 4

2.2市場營銷的構成……………………………………………………………… 4

2.2.1產品或服務………………………………………………………………… 4

2.2.2客戶的需求………………………………………………………………… 5

2.2.3市場環(huán)境…………………………………………………………………… 5

2.2.4交換行為…………………………………………………………………… 6

2.2.5產品的滿意度……………………………………………………………… 6

3.當前網絡游戲產品市場現狀和營銷面臨的困境……………………………  6

3.1 網絡游戲產品市場營銷現狀……………………………………………… 6

3.1.1網絡游產品市場的需求……………………………………………………7

3.1.2網絡游戲產品市場中國化…………………………………………………7

3.1.3網絡游戲產品的發(fā)展方向…………………………………………………7

3.2 網絡游戲市場營銷面臨的問題……………………………………………… 8

3.2.1 競爭與收費帶來的營銷問題……………………………………………… 8

3.2.2 游戲性發(fā)展帶來的營銷問題……………………………………………… 8

3.2.3 網絡環(huán)境帶來的營銷問題………………………………………………… 9

4. 網絡游戲產品市場營銷方案的對策和建議………………………………… 9

4.1把握市場潮流………………………………………………………………… 9

4.2 整合營銷手段………………………………………………………………… 10

4.3 延長生命周期………………………………………………………………… 10

5.結語……………………………………………………………………………… 11