企業(yè)文化與企業(yè)核心競爭能力研究

企業(yè)文化的概念及其特征……………………………………………………………………………….2

1.1民族性與社會性……………………………………………………………..2

1.2獨特性與抗移植性……………………………………………………………..2

1.3穩(wěn)定性與發(fā)展性……………………………………………………………….2

企業(yè)文化建設的內涵…………………………………………………………………………………………….3

2.1企業(yè)精神…………………………………………………………………………………………………………..3

2.2企業(yè)價值觀…………………………………………………………………………………………………………3

2.3企業(yè)形象…………………………………………………………………………………………………………3

企業(yè)文化與核心競爭力的關系探討………………………………………………………………4

3.1企業(yè)核心競爭力來源于企業(yè)文化……………………………………………………………5

3.2誠信的發(fā)展文化是企業(yè)生存的基礎……………………………………………………………5

3.3以人為本的企業(yè)文化是企業(yè)核心競爭力提升的保障…………………………………5

3.4優(yōu)秀的品牌文化是企業(yè)核心競爭力的主要呈現方式……………………….......5

提升企業(yè)核心競爭力的企業(yè)文化建設途徑…………………………………………………6

4.1以人為本……………………………………………………………………………………………….6

4.2建立機制………………………………………………………………………………………………..6

4.3深化改革…………………………………………………………………………………………………6

企業(yè)文化的發(fā)展策略………………………………………………………………………………………..7

5.4明確企業(yè)文化建設的重要性……………………………………………………………………………7

5.5社會責任意識………………………………………………………………………………………………..7

企業(yè)文化塑造企業(yè)核心競爭力…………………………………………………………………………..8

總結經驗………………………………………………………………………………………………………..8

參考文獻……………………………………………………………………………………………………………….10

內 容 摘 要

在現代市場經濟快速發(fā)展的大環(huán)境下，企業(yè)產品的文化發(fā)揮著至關重要的作用。隨著宏觀經濟的發(fā)展緩慢腳步，國產手機的銷售逐漸走了緩坡路。中國手機市場不僅內部紛爭不斷，同時還遭受著國外市場的沖擊，行業(yè)內的發(fā)展勢頭逐顯疲態(tài)。此時，我們迫切需要一個正確的產品定位及產品文化，它不僅能夠為企業(yè)拓寬銷售渠道，同時還能將企業(yè)的文化深植群眾心中，提升企業(yè)形象，從而脫穎而出。

本文是通過以當下手機市場激烈競爭為背景的基礎上，對華為公司的市場產品定位及營銷策略進行闡述。通過蘋果手機和華為手機兩個產品的成功經驗，并以實際的營銷案例來佐證，闡述企業(yè)核心競爭力、企業(yè)文化的內涵及其相互關系，為以后各種新興的產品發(fā)展的文化定位提供寶貴的經驗。