淺析影視植入廣告的發展策略

內 容 摘 要

在現今這個傳媒天下的時代，無論是走進電影院還是收看電視劇，紛繁多樣的植入廣告隨處可見。影視植入廣告的優勢讓影視產業與廣告產業的大鱷們趨之若騖，競相效仿，這樣的產業飛速發展實際上是在無節制的榨干“影視植入廣告”的最后一點血液。這種泛濫的產業狀況讓消費者“不買單”，廣告的投入效果大打折扣。甚至還會產生對于廣告主的厭煩情緒，這就更加得不償失了。盲目追隨只會給將來造成不可磨滅的傷害，同時是在拖累影視方、廣告主、消費者三方，增加影視方的投入與風險，降低廣告主的廣告投放效果，讓消費者厭煩產生負面情緒。如何巧妙地進行廣告植入，讓廣告植入變成影視方、廣告主、消費者三方共贏的好局面，是現階段的一道難題。通過對影視植入廣告進行具體的認識和分析，應對現有問題，從其特點、優缺點、存在的問題、營銷策略等方面進行細致研究，多個角度觀察得出，影視植入式廣告只有認真分析受眾心理，深入考慮產品品牌的自身特點并堅持影視作品內容本位的原則才能取得顯著的廣告效果。

[關鍵詞]：植入式廣告；影視方；廣告主；消費者

目       錄

1導論                                                                3  

1.1研究背景                                                        3  

1.2研究的目的和意義                                                4      

2相關理論綜述                                                        4     

2.1影視植入式廣告的概念                                            4          

2.2影視植入式廣告的特點                                            5         

2.2.1其存在形式具有隱蔽性                                      5                

2.2.2影視和廣告的融合性                                        5              

2.2.3具有一定的強制接受性                                      5                          

2.3影視植入式廣告的優勢                                            5          

2.3.1自然融入影視作品，潛移默化進行宣傳                        5                              

2.3.2傳播時間長范圍廣                                          6            

2.3.3經濟優勢明顯廠家及劇組雙贏                                6                      

2.3.4時間不受限利用情節傳播                                    6      

2.4影視植入式廣告存在的問題                                        6            

2.4.1品牌符號意義的不和諧                                      6       

2.4.2廣告與影視情節脫節、廣告效果減弱                          7                

3結論與建議                                                          7     

3.1結論                                                            8     

3.2建議                                                            8      

3.2.1要充分考慮目標人群的匹配性                                8                     

3.2.2要深入考慮產品或品牌的自身特點                            8                          

3.2.3要堅持影視作品內容本位原則                                9                      3.2.4要注重品牌形象與目標受眾心理特質的契合                    9    3.2.5要注重廣告與影視情節融合，實現廣告效果的最大化            9