性別角色和消費行為分析

內 容 摘 要

一國的經濟發展受到多種因素的影響，消費因素是其中的一個重要因素，并且經濟的發展水平也會反作用于人們的消費觀念和消費選擇。隨著我國經濟的快速發展和社會進步，人們的消費行為、消費結構等產生了顯著的變化。本文主要結合人口經濟學、行為經濟學和消費經濟學的有關理論，站在男女性別差異的角度上，根據各個差異對男女之間的消費心理、消費行為的差異和消費觀念造成的影響，從而歸納出針對男女不同的消費市場的特點，幫助企業更好地確定市場營銷手段和策略，希望可以為性別對消費行為的影響的研究作出一定的貢獻。

[關鍵詞]：經濟發展；消費；性別；消費行為

目       錄

前言                                                                               3

1 消費者的性別差異3

2 性別差異在消費心理方面的影響4

2.1性別差異在消費觀念的表現4

2.2性別差異在消費品位的表現4

2.3性別差異在消費方式的表現4

3性別差異的購買決策過程中的比較4

3.1購買需要是否明確4

3.2信息搜尋的時間5

3.3評價方案的復雜程度5

3.4購買方案的執行能力5

3.5購后行為的選擇6

4針對性別差異的營銷策略6

4.1差異化的營銷策略6

4.2情感共鳴的策略7

4.3特色銷售戰略7

結論                                                                               7

文獻