宜家公司對我國家具零售業的影響與對策

內 容 摘 要

本文主要分析宜家作為我國目前大多數群體選購家具的主要場所，它是如何發展至今的；并從家居風格、營銷模式、家具定制等方面對宜家與我國家具零售業進行分析，已宜家的營銷模式為基礎對我國家具零售業在營銷策略上提供參考，揚長避短結合我國國情無論是從原料選擇還是人才聚集等方面找到適合我國的家具營銷策略，創造出屬于我們自己的營銷風格。

[關鍵詞]：宜家、家具零售、營銷風格、對策

前 言

自改革開放以來，中國的經濟高速發展，其中中國零售業經過多年的發展，在對外開放與經濟全球化的推動下，取得了驚人的成績。隨著經濟的不斷發展外資行業的進入，零售業的規模也得到了迅速提升，但是，中國零售業仍然存在著很多問題，如何解決我們目前所存在的問題是零售行業能得到進一步發展的重要墊腳石。

中國作為人口大國，住房問題一直都是人們最為關注的民生問題之一，在隨著時代與經濟的發展，居民的可支配收入日益提高，人們也將目光從最簡單的溫飽問題轉移到如何提升生活質量的問題上了，這樣的改變給家居行業帶來了巨大的商機，各種類型的家居行業隨之崛起，并且在家具零售業的不斷成長的過程中各類家具也從最開始的實用性逐漸升級為實用與個人品位的結合。

雖然如今家具零售業不在少數，但被人們最為熟知與認可的是來自瑞典的品牌——宜家家居，他獨特的營銷模式在帶給人們新鮮感的同時也得到了快速的發展，本文也將圍繞宜家家居的營銷模式進行分析，從《宜家故事——IKEA創始人英閣瓦·坎普拉德轉》這本書中就能看出宜家家居作為一家家居零售行業能得到今天的成就其中無疑有他的可取之處，但反觀我國能被人們廣泛認知且認可的大型家居品牌卻少之又少。

這期間結合了我國市場營銷策略、我國家具行業的現狀以及我國零售業發展現狀等方面進行綜合分析。2019年作者陳璐爽在市場周刊上發表了關于宜家組織結構與其變革的文章，在文章中仔細分析了關于宜家的組織架構并且電商逐漸發展壯大情況下宜家的變革，并且也有不少學者對我國整個零售行業做了詳細的分析研究，本文將結合前人學者對宜家以及整個零售行業的發展狀況等各方面研究總結，對我國的家具零售業以及宜家家居零售業從營銷模式、家居風格、家居定制服務等方面進行分析研究，并且希望能通過本文的研究能得到更加利于我國家居零售業發展的營銷策略。

目錄

1、我國家具零售業3

1.1我國家具零售業的現狀4

1.2我國家具定制4

2、宜家營銷策略現狀6

2.1宜家的發展6

2.2宜家的經營理念7

2.3宜家的營銷策略7

2.4宜家家具定制8

3、結合宜家我國發展得到的策略啟示9

3.1擴大企業規模9

3.2培育人才10

3.3樹立品牌形象10

3.4發展電商銷售模式10

結倫11

文獻