淺析微信營銷模式

內 容 摘 要

在今天，微信已不再是一個簡單的交互系統，也不再是一個單純的在線聊天工具。它已經成為移動互聯網的一面旗幟。尤其在微信公眾賬號問世后，各大企業紛紛落戶微信公眾平臺，經過兩年時間，已由最初的中小品牌擴展到國際大品牌、甚至是奢侈品品牌。微信不僅創建了一個溝通平臺，也創建了一個全新的企業營銷環境。相比傳統營銷模式而言，微信營銷極大地增加了用戶的體驗感，升華了產品、品牌和企業的核心價值，使企業營銷轉向與用戶一對一的營銷形式，由傳播者為中心的營銷模式向以受眾為中心的營銷模式，真正實現了隨時隨地營銷的理念。本文以珠寶行業作為研究對象，對A珠寶公司當前營銷體系進行分析，找出其目標市場定位、競爭對手威脅和產品定位等問題，并就該公司微信營銷現狀、形成原因進行細致分析;最后針對不足之處提出切實可行的解決措施和改進路徑，以保障微信營銷對該公司的營銷業績有一定的提升作用，為該公司解決現實問題。

 [關鍵詞]：A珠寶公司；微信營銷；營銷對策

目       錄

前言-----------------------------------------------------------------------------------------1

二、微信營銷模式概念----------------------------------------------------------------------2

三、營銷的優勢及理由------------------------------------------------------------------------3

四、營銷模式------------------------------------------------------------------------------------4

五、A珠寶公司微信營銷現狀分析5

（一）A珠寶公司簡介5

（二）A珠寶公司SWOT分析5

1.優勢5

2.劣勢5

3.機會5

4.威脅5

六、A珠寶微信營銷存在的問題5

（一）微信營銷戰略定位不當6

（二）微信營銷理念滯后6

（三）沒有挖掘微信平臺的功能6

七、A珠寶微信營銷策略構建的目標7

（一）戰略定位，吸納有效粉絲7

（二）注重內容，增加用戶黏性7

（三）完善功能，拓展體驗營銷7

（四）文化傳播，延伸品牌形象7

八、結論8

文獻