鹽池灘羊肉的市場營銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

近幾年，牛羊肉的銷量有著一定程度的增高，尤其是優(yōu)質(zhì)、高端牛羊肉的銷量有一定提升，鹽池灘羊肉味美、含脂量低、微量元素高、無腥、無膻味的特點。獲得了很多消費者的青睞并注冊為國家地理標(biāo)志，產(chǎn)品也是寧夏地區(qū)的一種特產(chǎn)，在國家政策的扶持之下，鹽池灘羊肉打開了一定的市場。但是，目前還存在著品牌知名度低、產(chǎn)品定位不明確等問題，筆者就鹽池灘羊發(fā)展現(xiàn)狀及營銷環(huán)境的分析來探討鹽池灘羊營銷策略中所存在的問題，并進一步提出改進的建議，目的在于能夠更好地幫助鹽池灘羊開展?fàn)I銷工作，帶動當(dāng)?shù)氐难蛉猱a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：鹽池灘羊；品牌；市場營銷；4P理論

目    錄

1 前言1

1.1 研究背景及意義1

1.2 研究內(nèi)容與方法1

1.3 本文擬解決的難題1

2 鹽池灘羊營銷策略現(xiàn)狀分析2

2.1 鹽池灘羊的產(chǎn)品策略分析2

2.2 鹽池灘羊的價格策略分析2

2.3 鹽池灘羊的渠道策略分析3

2.4 鹽池灘羊的促銷策略分析3

3 鹽池灘羊營銷過程中存在的問題4

3.1 產(chǎn)品定位不明確，缺乏特色4

3.2 價格缺乏差異性，過于僵化4

3.3 供應(yīng)鏈管理水平不足，渠道單一5

3.4 促銷形式單一，忽視網(wǎng)絡(luò)促銷6

4 鹽池灘羊營銷問題改進建議6

4.1 明確產(chǎn)品定位，加強創(chuàng)新6

4.2 針對不同渠道制定差異化價格7

4.3 增強供應(yīng)鏈的管理水平，深度分銷8

4.4 提升線下體驗，加強網(wǎng)絡(luò)促銷8

5 結(jié)束語9

文獻