李寧公司品牌營銷研究

內 容 摘 要

隨著經濟的快速發展，大量體育企業的出現導致消費市場競爭的加劇，產品同質化的加強。體育運動品牌領域的帶頭企業之一的李寧公司，在品牌營銷道路上，李寧帶領公司發展從輝煌到落寞再到復蘇，歷經坎坷但是始終不忘初心。李寧公司在品牌營銷手段上的探索，剛好是提示中國企業要牢牢地抓住機會，在品牌營銷的道路上不斷探索。

本文的基礎是學習的品牌營銷理論，結合李寧公司年度報告信息，對李寧品牌營銷策略進行研究，發現了品牌定位不精確、缺乏產品創新、品牌文化滲透粒度不強的問題。針對當前李寧公司的發展和問題分析，提出了措施和建議：把品牌市場定位為中低端市場，投入人力財力加強產品研發，把品牌文化創建成自己的獨有的，善于利用互聯網宣傳，著重發展電子商務渠道，希望這有助于李寧公司完善品牌營銷策略不夠。

關鍵詞：李寧公司；品牌營銷；品牌定位；品牌文化；品牌推廣

目    錄

1、導 論1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意義2

2、李寧公司品牌營銷的現狀分析4

2.1李寧公司發展過程4

2.2李寧公司市場現狀分析5

3、李寧公司品牌營銷存在的問題分析7

3.1品牌定位模糊7

3.2缺失主打產品8

3.3品牌文化滲透度不強8

3.4品牌推廣存在缺陷9

4、完善李寧公司品牌營銷策略的對策9

4.1明確品牌定位9

4.1.1加強消費群體細分9

4.1.2緊跟時代變化，正確發展市場10

4.2明確產品定位11

4.2.1調整產品結構及產品線11

4.2.2提高產品研發能力及創新能力12

4.3提升品牌文化影響力13

4.4強化品牌推廣14

4.4.1明確品牌傳播目標14

4.4.2充分利用網絡宣傳，擴大電子商務渠道15

5、結 論16