淺析微信營銷模式

內(nèi) 容 摘 要

隨著信息化技術(shù)的不斷成熟完善，現(xiàn)代社會(huì)的社交溝通方式發(fā)生了極大的改變，社交突破時(shí)間、空間的限制，社交網(wǎng)絡(luò)化、全球化已經(jīng)成為社會(huì)潮流。例如微信、微博、抖音等社交APP的出現(xiàn)。社交模式的變化對(duì)媒體宣傳模式造成了影響，同是地深刻地影響到企業(yè)營銷決策、營銷模式的變化。本文以微信營銷為研究對(duì)象，從社交網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、手機(jī)APP等方面作為研究切入點(diǎn)，了解微信營銷的模式以及微信營銷的優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)微信營銷所存在的問題，提出相應(yīng)完善微信營銷的措施和建議。以此更全面了解微信營銷模式在實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]：微信營銷；銷售管理；社交網(wǎng)絡(luò)

目       錄

1. 緒論3

1.1研究背景3

1.2研究意義3

2. 微信營銷概述4

2.1微信營銷的內(nèi)涵4

2.2微信營銷的優(yōu)點(diǎn)4

2.2.1用戶基數(shù)大，受眾面積廣4

2.2.2智能終端普及化，營銷突破時(shí)間、空間限制5

2.2.3微信營銷成本低5

2.2.4互動(dòng)性強(qiáng)5

2.3微信營銷的缺點(diǎn)6

2.3.1關(guān)注度有限6

2.3.2信息不對(duì)稱6

3. 微信營銷模式類型6

3.1 F2F營銷模式6

3.2自媒體運(yùn)營7

3.3 O2O模式7

4. 微信營銷所存在的問題與不足8

4.1硬性廣告過多，影響用戶體驗(yàn)感8

4.2企業(yè)無法平衡好微信營銷的短期規(guī)劃與長期目標(biāo)8

4.3營銷內(nèi)容重復(fù)，缺乏新意和營銷針對(duì)性8

4.4微信營銷存在被用戶反饋刷屏，無法驗(yàn)證反饋信息的真實(shí)性9

5. 提高微信營銷質(zhì)量和效率的措施和建議9

5.1了解用戶需求，推送針對(duì)性內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確營銷9

5.2制定科學(xué)的微信營銷計(jì)劃，平衡好長期與短期營銷目標(biāo)10

5.3個(gè)性化營銷，科學(xué)定位10

5.4提高信息反饋的辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)“反屏蔽”和“屏蔽”的有機(jī)對(duì)抗10

6. 結(jié)語11