網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的市場營銷

內(nèi) 容 摘 要

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大的提高了我國人民的生活品質(zhì)，而網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的產(chǎn)物，現(xiàn)在已經(jīng)成為大多數(shù)人互娛互樂，打發(fā)時間的好幫手，而我對網(wǎng)絡(luò)游戲的市場營銷進(jìn)行研究既可以了解玩家的喜好，打造迎合玩家口味的游戲又可以促進(jìn)游戲在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。我是從先了解目前網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展情況從其所面臨的困境出發(fā)，主要是在于網(wǎng)絡(luò)游戲的環(huán)境與營銷途徑的單一導(dǎo)致了部分的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的營銷效果不理想，然后結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)游戲市場的營銷體系提出三個改善方法：把握市場、整合手段、延長生命周期。最后網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾群體大部分是青少年的，那么我們需要的是進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)研從產(chǎn)品組合到定價，再從購買力到售后的服務(wù)確保，營銷策略也要根據(jù)青少年不斷變化的需求來做出調(diào)整，從而更好的去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品；市場營銷；方案構(gòu)建

目       錄

1 導(dǎo)論……………………………………………………………………………… 3

1.1研究的背景和意義…………………………………………………………… 3

1.1.1研究背景…………………………………………………………………… 3

1.1.2研究目的和意義…………………………………………………………… 3

1.2國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀…………………………………………………………… 3

1.2.1國外研究的現(xiàn)狀…………………………………………………………… 3

1.2.2國內(nèi)研究的現(xiàn)狀…………………………………………………………… 4

2.市場營銷的相關(guān)理論……………………………………………………………4

2.1.1市場營銷的概念…………………………………………………………… 4

2.2市場營銷的構(gòu)成……………………………………………………………… 4

2.2.1產(chǎn)品或服務(wù)………………………………………………………………… 4

2.2.2客戶的需求………………………………………………………………… 5

2.2.3市場環(huán)境…………………………………………………………………… 5

2.2.4交換行為…………………………………………………………………… 6

2.2.5產(chǎn)品的滿意度……………………………………………………………… 6

3.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品市場現(xiàn)狀和營銷面臨的困境……………………………  6

3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品市場營銷現(xiàn)狀……………………………………………… 6

3.1.1網(wǎng)絡(luò)游產(chǎn)品市場的需求……………………………………………………7

3.1.2網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品市場中國化…………………………………………………7

3.1.3網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的發(fā)展方向…………………………………………………7

3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲市場營銷面臨的問題……………………………………………… 8

3.2.1 競爭與收費帶來的營銷問題……………………………………………… 8

3.2.2 游戲性發(fā)展帶來的營銷問題……………………………………………… 8

3.2.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來的營銷問題………………………………………………… 9

4. 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品市場營銷方案的對策和建議………………………………… 9

4.1把握市場潮流………………………………………………………………… 9

4.2 整合營銷手段………………………………………………………………… 10

4.3 延長生命周期………………………………………………………………… 10

5.結(jié)語……………………………………………………………………………… 11